AIコンシェルジュからTikTokまで。愛媛への「移住の流れ」をつくるデジタルマーケティング事業

愛媛県への移住定住を促進するデジタルマーケティングを、2022年度より包括的に支援しています。
「えひめ移住ネット」のウェブサイトリニューアルをはじめ、移住者インタビュー記事＆TikTok動画、オンラインコミュニティの立ち上げ・運営、移住イベントの広告配信など多岐にわたる施策を展開。
デジタルマーケティングとクリエイティブの力で、愛媛への「移住の流れ」をつくるサポートを行っています。

■主な取り組み

1. 生成AIを活用した「エーアイ移住コンシェルジュ」

移住希望者が24時間365日、気軽に相談できるチャットサービスを導入。愛媛県イメージアップキャラクター「みきゃん」が扮する「まじめ課長」が、住まいや仕事、子育て支援など最適な情報を案内します。行政相談の窓口相談コスト削減にも寄与しています。

2. Uターンプロモーション「え！愛媛」

愛媛県で活躍する若手移住者の「え！」と思える新鮮で発見性のある愛媛暮らしをポップに発信するコミュニケーションを展開。2023年10月からは、TikTokで移住者インタビューの動画を継続的に投稿しています。

3. 愛媛移住フェアプロモーション

年間15回以上、オンライン・オフライン・大小様々な移住フェアの集客プロモーションの実施。ターゲットの移住検討度合いに合わせて、検索広告、ディスプレイ広告、動画広告などを最適に組み合わせ、訴求内容をチューニングしながら効果的な情報発信を展開しています。
特に年4回の大規模フェアにおいては、2024年度は目標の134%という高い集客成果を達成しました。

4. 愛媛移住を後押しする「えひめダイアリー」

移住検討者と愛媛県在住者がつながるオンラインコミュニティの運営。Facebookグループを活用し、リアルな愛媛の暮らしを発信し合うことで、移住前の不安解消やファン作りを促進しています。

認知から移住のアクションまで太い移住の流れを作る

潜在層へのアプローチ（TikTok・広告）から、顕在層の不安解消（AI・コミュニティ）まで、検討フェーズに合わせた施策をシームレスに展開できているのが本事業の強みです。 データに基づいたPDCAと愛媛県庁様との伴走体制により、目標数値を大きく上回る成果へと繋げています。今後もデジタルマーケティングの知見を活かし、愛媛のファンを増やし続けます。

プロジェクトチーム

プロデューサー : 井野 貴亮
プロジェクトマネージャー兼ディレクター : 三桃みえこ
ディレクター : 塚本明日香、石原佳枝
プランナー :根岸亜美