J.LEAGUE ALL-STAR DAZN CUP PROMOTION | 面白法人カヤック

17年ぶりのオールスター開催を盛り上げる3つの施策

2026年6月13日、MUFGスタジアム（国立競技場）で開催される「ＪリーグオールスターDAZNカップ」。YOU ARE J.LEAGUE ALL STARSのコンセプトのもと17年ぶりに復活するJリーグの祭典を盛り上げるため、カヤックはWEB動画をはじめ、SNS投稿やユーザー参加型キャンペーンまで、3つの施策の企画・制作を行いました。

Ｊリーグを支えるオールスター

90分の熱狂を作り出しているのは、ピッチ上の選手だけではない。
グラウンドキーパー、ボランティア、医療スタッフ、スタジアムDJなど、裏方として日々Ｊリーグを支える全てのスタッフにスポットライトを当て、感謝とリスペクトを伝えるプロジェクト。
コンセプトムービー『THE HEROES BEHIND THE J.LEAGUE』やWEBサイトの制作に加え、X上でハッシュタグ「#Ｊリーグを支えるオールスター」を用いたファン参加型の感謝投稿キャンペーンを実施し、サッカーコミュニティ全体を巻き込んだ温かい反響を呼びました。

公式サイト

伝説のスタグル復活プロジェクト

オールスターの開催を記念し、かつて絶大な人気を誇りながらも惜しまれつつ販売終了となった「伝説のスタグル（スタジアムグルメ）」を1日限定で復活させるプロジェクト。
ファン・サポーターによる投票を実施するだけでなく、伝説的なスタグル「YASSカレーの角煮カレー」「みかづきのイタリアン」へのインタビュー記事を公開してスタジアムを去ったスタグルを懐かしむファンの熱量を一層高めました。また、投票の結果復活が決定した山形の「炎のカリーパン」にタレントのJOYさんが突撃取材する動画を公開し、オールスター当日への期待感を最大化しました。

公式サイト

Ｊリーグオールスターウィークリーチャンス

オールスター出場選手を決めるファン・サポーター投票に、宝くじのようなゲーム性を掛け合わせたプレゼントキャンペーン。
投票するたびに発行される「チャンスナンバー」で、選手着用サイン入りユニフォームなど豪華賞品が当たる仕組みを構築。5週間にわたる継続的なキャンペーン設計により、ファン・サポーターの参加を促進しました。
中でも、景品として用意した、全クラブマスコットぬいぐるみの詰め合わせ「ぬいぐるみオールスター」は、100万インプレッションを獲得するほどの話題を呼びました。

「ぬいぐるみオールスター」告知投稿

CREATIVE CREDITS
Producer：定塚仰一
Creative Director：藤原慶太
Project Manager：高橋直人
Planner / Director：福山空
Art Director / Designer：阿久津裕亮
Designer：齋藤来瞳
Front End Engineer：大川広貴、村上雄哉

< THE HEROES BEHIND THE J.LEAGUE >
Director：豊田京太郎（KASSEN）
Producer：室岡諒介（TYO Pro2）
Production Manager：髙橋央（TYO Pro2）
Production Assistant：加納七海（TYO Pro2）

< 突撃！伝説のスグルプロジェクト >
Videographer：清水篤司（株式会社180）/ 坂内秀成
Sound Recordist：河﨑信平
Production Manager：久保愛
Hair & Makeup：神内ほのか（ThreePEACE）
Assistant：竹内亮人
Narration：三浦陽子（ASlinkProject）
Editor：清水篤司（180）