「リノベーションコーディネーター資格」サイト リニューアル・プロモーション | 面白法人カヤック

2022年にスタートした、リノベーション協議会が運営する「リノベーションコーディネーター資格」。
本施策では、受験者数の増加を目指すとともに、来年度以降を見据えた中長期的な制度価値の向上とブランディング強化を目的に、既存サイトのリニューアルおよびデジタル広告運用を実施しました。カヤックは企画・デザイン・実装を担当いたしました。

課題と戦略

本資格は、ターゲット層への認知や理解の広がりにおいてまだ伸びしろがあり、特に「どんな資格なのか」「取得すると何ができるのか」が直感的に伝わりづらい状態にありました。
そこで、資格の魅力と取得メリットをよりわかりやすく伝えることを軸に、サイトと広告の両面から改善を行いました。

資格の価値を具体的に示す

サイトリニューアルでは、リノベーション業界の有識者によるコメントコンテンツを新たに追加。
資格の価値を具体的な言葉で言語化することで、信頼性と納得感を高めました。
さらに、このコンテンツを広告クリエイティブにも展開し、興味喚起と信頼性を両立。結果として、高い反応を獲得する施策となりました。
また、テキストと図解を組み合わせて情報を整理することで、資格内容や試験イメージが直感的に理解しやすい構成へと改善しています。

14種類の広告を成果状況に合わせて配信

広告運用では、ターゲティングを精緻に設計し、複数のクリエイティブを段階的に検証・改善しながら最適化を実施。期間全体で成果を最大化する運用設計を採用しました。
具体的には、3本のクリエイティブを1〜2週間ごとに配信し、成果が振るわないものを差し替えることで、全体のパフォーマンスを継続的に改善し安定したアクセスを維持することができました。
また、効果的なクリエイティブの傾向を把握できたことで、翌年以降の施策設計にもつながる知見を得ることができました。