スレッズで推しPOP | 面白法人カヤック

5月21・22日に開催された国内最大規模の国際音楽賞「MUSIC AWARDS JAPAN」において、Threadsとのコラボキャンペーンの全体設計から、当日のSNSコンテンツの企画・制作までをカヤックがお手伝いしました。
本施策では、Threadsを通じてファンとアーティストがつながる参加型コミュニケーションを設計し、イベント当日の盛り上がりをSNS上でも創出しました。

推しへの愛を綴る、CDショップのPOP風ジェネレーターコンテンツ「スレッズで推しPOP」

最大500文字まで投稿できるThreadsの特徴を活かして、
ファンの“推しへの愛”を、CD ショップのPOP風に綴ることができます。

つくりかたは、簡単。

1. まずは、MAJノミネートアーティストの中から、“推し”とその作品を選びます。
2. 続いて、そのアーティストにぴったりな、全30種類の見出しの中からひとつをセレクト。
3. あとはあなたの言葉で、推しへの想いを本文に込めるだけ！

完成した“推しPOP”は、Threadsにシェアすれば投稿完了！
タイムラインに並ぶPOPの数々は、「スレッズで推しPOP」特設サイトでも楽しめます。
今回の生成数はなんと、約3,000件。
平均文字数は100文字超と、熱のこもった投稿がずらり。
ファンダムを中心に話題となり、推しを語りたい気持ちを後押しするコンテンツとなりました。

授賞式当日はアーティストに“推しPOP”を届ける特別企画も展開

MAJの当日は、ストリートスナップ＆インタビューコンテンツをSNS施策として展開。
会場内の特設ブースでは、人気クリエイター「GOLDNRUSH PODCAST（Isaac Y. Takeu）」と、
ストリートスナッパー「九州男」さんによるコラボ企画を実施しました。

GOLDNRUSH PODCASTさんとのコラボレーションでは、Threadsブースの前でここでしか聞けないスペシャルトークを行い、ファンの皆様から集まった推しPOPを紹介。

九州男さんとのコラボレーションでは、会場内でストリートスナップ風に動画を撮影し、推しPOPのご紹介をしながら会場の雰囲気を伝えて行きました。

「FRUITS ZIPPER」、「CUTIE STREET」、「ZEEBRA」、「水曜日のカンパネラ」、「こっちのけんと」、「Omoinotake」など多くのアーティストの方々にインタビューを行い、当日施策だけでSNS総閲覧数は400万回超を記録し、イベントの熱気をそのままSNSに乗せることに成功。

ユーザーの書いた"推しPOP"が実際のCD SHOPにも展開

TOWER RECORDS新宿とコラボし、ファンの皆様の思いのこもった"推しPOP"が、実際にCDショップのPOPとして登場し、アーティストのCDコーナーに並びました。自分の言葉で語った“推し”への想いが、そのまま本物のPOPとして店頭に残る特別な体験を形にしました。

SNSでのジェネレーターコンテンツ、アーティストへのインタビュー、実店舗での展開など、「スレッズで推しPOP」を起点にThreadsを通じて、多角的にアーティストとファンを繋ぐきっかけを創出する取り組みとなりました。