BARTH 「BARTHか、それ以外か。」 | 面白法人カヤック

バスタイムからスリープタイムまでワンランク上のナイトルーティンを提案するナイトウェルネスブランド「BARTH（バース）」による、夏の新しい入浴習慣のプロモーション。
暑さや忙しさからついシャワーで済ませたり、お風呂を諦めてしまう（風呂キャンセル）。そんな夜の妥協に着目し、圧倒的な美学を持つカリスマ系タレント・ローランドさんを起用した春夏キャンペーンを企画・制作。カヤックは、WEB動画をはじめ、新宿・歌舞伎町での街頭ビジョン放映、SNS投稿やユーザー参加型キャンペーンまで、総合的なプロモーションをお手伝いしています。

義務感から至福のゴージャス空間へ。夏の新習慣を提案

近年、酷暑化により注目を集める「風呂キャンセル」ですが、実は冷房による冷えや疲労が蓄積する夏こそ、入浴による心身のケアが必要です。
動画では、完璧なコンディションを追求するローランドさんがバスローブ姿で登場。自身の代名詞「俺か、俺以外か。」をもじった「BARTHか、それ以外か。」という究極の選択を視聴者に迫ります。
「面倒だからやめる」のではなく、あえて「BARTHで至福の時間を過ごす」という選択を提示し、日常のお風呂を明日への活力をチャージする“王道のナイトルーティン”として描きました。

仕事や夏の暑さに疲れ、「今日はお風呂、もういいかな……」と諦めかけた女性や、日常生活で寝苦しさやストレスを感じている女性の前に、「美のカリスマ」ローランドが登場。選択を迫り、至極の入浴体験へ女性をエスコート誘います。

また、YouTubeパンパー広告用に6秒動画シリーズを制作。「美肌の秘訣」や「お気に入りのバスアイテム」をもったいぶって秘密にするローランドさんが、映り込みにより答えがバレてしまう「鏡篇」「サングラス編」た、カリスマがBARTHを愛用する様子をユーモラスに描いた「ストック篇」「注文篇」の計4本を制作しました。

伝説の地・歌舞伎町のド真ん中で街頭ビジョン放映！

WEB動画の公開を記念し、ローランドさんのホームグラウンドであり、数々の伝説を残してきた新宿・歌舞伎町の「野郎寿司ビジョン」にて特別放映を実施。
眠らない街に現れる、バスローブ姿のローランドさんの圧倒的な存在感が、街ゆく人の視線を釘付けにします。

夏の入浴を習慣化する、SNS参加型キャンペーン

5月から7月にかけて、BARTH公式Xにて、動画の熱量を広げ、「ワンランク上のナイトルーティン」をユーザー自身に体感してもらうための各種投稿やプレゼントキャンペーンを展開します。
単なる動画の視聴にとどまらず、ユーザー自身が「BARTH」を取り入れたナイトルーティンを考え、発信したくなるようなコミュニケーションを設計しました。
▼プレゼントキャンペーン
＜第1回＞教えて！あなたの「#華麗なるバスタイムルーティン」
＜第2回＞「#ローランド風呂名言コンテスト」
＜第3回＞「ローランド流カリスマひらがなポスター」プレゼントキャンペーン