焼肉食べ放題専門店『焼肉きんぐ』の新店舗『焼肉きんぐ namBaHIPS店』のオープンを記念し、Osaka Metro なんば駅にて展開された巨大ピールオフ広告の企画・制作をカヤックが担当しました。

コンコースの媒体2面を大きく使用したOOHでは、1面を看板商品である「五大名物」の圧倒的なシズル感を活かした広告、もう1面を関西ならではの「ツッコミ気質」をくすぐる体験型広告に仕立てています。

めくって美味しい！約3,300枚の五大名物クーポン

なんば駅コンコースの壁面に、お肉の部位をリアルに形どった「肉型クーポン」を大量に貼り付け！
通行人が自分の意志で自由に剥がして持ち帰りたくなる、インパクト大の五大名物をそのまま模した形のクーポンを制作。

財布にもすっぽり入るこのリアルなお肉カードは、新店舗で実際に使える10％割引券になっており、ダイレクトに来店の促進につながりました。

思わず足が止まる！ムズムズする「エセ関西弁」の仕掛け

改札付近側の広告コピーには、「おいしいやで。」「まいど！なんば初出店の焼肉きんぐでんがな！」といった、絶妙に間違っている「エセ関西弁」をあえて採用。

お肉（クーポン）をすべて剥がすと、下からもさらなるツッコミどころが出現する仕掛けを施しました。あえて関西弁を「ハズす」ことで、お肉の味については一切妥協しない『焼肉きんぐ』の「本物」への自信とクオリティを際立たせています。

本施策はX上でユーザーが撮影した写真投稿が話題となり、Xで累計1,000万インプレッション、10万いいね以上の反響を得ることができ、局地的な宣伝のみならず、UGCによるOOHの二次的な話題化を示す事例となりました。