ミツカン 〆鍋 「超特急が〆鍋でおかえり」 | 面白法人カヤック

ミツカンの鍋つゆ売上No.1※ブランド「〆鍋™」シリーズと、人気アイドルグループ・超特急によるスペシャルコラボキャンペーンの企画・制作を、カヤックが担当しました。

超特急メンバーが共同生活で「〆鍋」を囲む特別コンテンツを展開

仕事終わりのタクヤさんのもとに届く「今日、鍋やで！」というメッセージをきっかけに、9人が暮らす家へ帰宅するストーリーを描写。湯気立つ「〆鍋 ごま豆乳鍋」を囲み、尽きない会話とともに食事を楽しむ姿を通して、メンバーの自然体な関係性や鍋を囲む温かな時間、そして“〆”まで続くおいしさと楽しさを表現しました。さらに、ライブグッズや家事分担表といったファンが楽しめる演出も随所に織り込み、ブランド価値の伝達とファン体験の両立を目指しました。

結成14周年を祝う「超特急と〆鍋トーク」で超特急オリジナルの〆鍋が誕生

超特急9人が共同生活を送る“お家”を舞台に、「〆鍋 ごま豆乳鍋つゆ」でメンバーの好きな具材を入れてつくる“超特急〆鍋”を囲みながら、それぞれの鍋エピソードや今年の思い出を和やかに語り合う特別なトークを展開。鍋ルール、互いに助け合った出来事、誕生日にまつわる裏話など、メンバーの素顔と絆が垣間見える内容となっています。さらに、結成14周年を迎える彼らが15年目への意気込みを語り、「尽きない会話、尽きないおいしさ」という〆鍋の魅力を体感できるプレミア公開コンテンツとして配信しました。

“超特急と〆鍋がエールを送る特別動画とお守り壁紙

日々努力を重ねる受験生へ向け、「〆鍋」と超特急がエールを送る応援動画を展開。超特急オリジナルの円陣をメンバーと一緒に組むことができる体験を表現しました。さらに、お守りとしても使える特別メッセージ付きのスマホ壁紙画像も公開し、〆鍋が受験生や頑張る人々に寄り添うメッセージを届けました。