ミツカン Fibee 「ファイビーで超せいちょう」

ミツカンの発酵性食物繊維に着目したブランド「Fibee（ファイビー）」のプロモーションとして、前回Xではトレンド1位2位を独占し、限定セット「Fibeeご乗車BOX」は2日で完売するなど、大きな反響を呼んだFibeeと超特急の「腸特急」プロジェクトの第二弾のプロデュース・企画・制作をカヤックが担当しました。

幼少期の写真と共に全国を巡る「腸特急地元凱旋コラボ看板ツアー」

目玉企画となるのは、“成長（せいちょう）”して帰ってきたメンバーによる「腸特急地元凱旋コラボ看板ツアー」。メンバーの出身地に、貴重な幼少期の写真が掲載されたFibeeの大型広告を掲出。また各地の広告に記載されている二次元バーコードを読み取り、Xでシェアすると、腸特急から広告を見に来てくださった方への限定メッセージ動画を視聴することができます。さらに、すべてのメンバーの動画を視聴すると特別なメッセージが浮かび上がるなど、ファン必見の内容となりました。

半日で25,000リポスト達成！ファンの熱量で渋谷の広告が実現！

Fibee公式X（旧Twitter）では、投稿が888リポストされるごとに、メンバーそれぞれの“成長”が描かれた特別なアニメーションを公開。その結果、25,000リポストを半日で達成し、X上の盛り上がりをきっかけに、「腸特急」のFibee広告が登場しました。
掲出場所は、「8号車（ファン）」との絆を象徴する“ハチ”公像付近の渋谷Q2ポイント。さらに、広告内でメンバーが指差す先は、超特急がかねてから目標として掲げてきた「東京ドーム」。Fibeeは“せいちょう（整腸／成長）”を応援する存在として、東京ドームの最寄り駅である水道橋駅にも同時に「腸特急」のFibee広告を掲出し、腸特急地元凱旋コラボ看板ツアーのフィナーレを飾りました。

「おなかの中の腸特急」に会える！AR特典付き「Fibee乗りつぎBOX」発売

前回、発売から2日で完売した「Fibeeご乗車BOX」に続く第二弾として、「Fibee乗りつぎBOX」を販売。
「Fibeeを食べると、あなたのおなかの中にいる腸特急に会える！」というコンセプトのもと、Fibeeの人気商品ときっぷ風のステッカーを同梱。
ステッカーに印刷された二次元バーコードを読み込むことで、特別なARコンテンツを体験できる仕掛けを用意し、購買後も楽しみが続くファン体験を設計しました。