花王さんが展開するシャンプーとトリートメントを自由に組み合わせるヘアケアブランド「and and（アンド アンド）」。矢沢あいの伝説的人気漫画『ナナ（NANA）』と、ヘアケアブランド「and and」がコラボした体験コンテンツ「“あなたをNANAのキャラに例えると？”＃andandmeetsNANA」の設計・TwitterDM開発をカヤックでお手伝いしました。
Twitterのダイレクトメッセージ上でできるインタラクティブなコンテンツになっております。
選ぶ楽しみを増やすコンテンツ
「and and」は、感性科学に基づいて開発された香りとデザインによる3種のシャンプーと3種のトリートメントをラインナップ。気分で、香りで、デザインで自由に組み合わせ、全9通りの組み合わせが楽しめます。さらに、「シャンプー3種×トリートメント3種」で楽しめる9通りの組み合わせには、ストーリーが設定されています。だけど、9つの組み合わせを選ぶのは最初は大変…そこで、組み合わせ結果を9つのキャラクターに変換することで、より選ぶ楽しみが増えるお手伝いとして、Twitter上でその場で自分のぴったりなキャラクタータイプと組み合わせがわかるコンテンツに仕上げました。
「“あなたをNANAのキャラに例えると？”＃andandmeetsNANA」の詳細
このコンテンツは、アンドアンド公式アカウントとのダイレクトメッセージで、「気になる人ができたときのアプローチ方法」や「やきもちを妬いた時の反応」「初デートの服装の選び方」「直感で似ていると思う動物」など7つの質問に対する回答内容から、漫画に登場する女性キャラクターから最も近いタイプと、各キャラクタータイプに合わせたシャンプーとトリートメントの組み合わせが表示されます。
キャラクタータイプは大崎ナナ、小松奈々、芹澤レイラ、篠田美雨、早乙女淳子、上原美里、香坂百合、結城詩音、川村幸子の9通り。質問の回答時は、作中に登場するバンド「BLACK STONES」のチーフマネージャー諸星銀平とやりとりしているという設定で、漫画のカットを交えながら診断が進みます。
二つのポイント
①懐かしの漫画のシーンをもう一度！
NANAファンならば「懐かしい！」と感じる名シーンをピックアップし、7つの質問とともに表示。9人のキャラクタータイプがわかる質問のリードも、作中キャラクター・諸星銀平（銀ちゃん）とのやり取りで進んでいきます。
②シェアしたくなる結果表現
結果には、漫画に登場する女性キャラクターから最も近いタイプと、各キャラクタータイプに合わせたシャンプーとトリートメントの組み合わせだけでなく、性格の傾向も合わせて表示。思わずシェアしたくなる、楽しく体験できるコンテンツを目指しました。
▼弊社Twitterダイレクトメッセージ キャンペーンまとめはコチラ
https://tech-catalog.kayac.com/twitter-dm/
Facebookページ
公式Twitter
代表柳澤のTwitter