マーケティングディレクターの求人（ちいき資本主義事業部） | KAYAC

ちいき資本主義事業部がつくったサービスの原点は、カヤックがまちづくりをジブンゴト化してきた経験です。鎌倉に暮らす人と一緒にまちづくりを面白がり、ブレストをし、アイデアを持ち寄る中でたくさんのヒントを見つけました。

どのサービスも、「地域の問題を解決する」ではなく「それぞれのまちが面白く、多様であるために何があるといいか」という視点から始まっています

▼ちいき資本主義事業部について

関係人口創出や移住を支援するプラットフォーム「SMOUT」は、自分ができることや価値観を登録すると、地域から声がかかる仕組みです。故郷へのUターンでも、転勤でもなく、自分で好きなまちを見つけるからこそ、面白く生きる人が増えると考えています。

コミュニティ通貨「まちのコイン」も、自然や歴史、文化、人とのつながりを資本として測れる仕組みをつくりたいと考えたことがきっかけです。「まちのコイン」は、お金で測れなかったものに光が当てられるプラットフォームとして、地域の人たちと一緒に磨いている最中です。これまで埋もれていた多様な地域の資本を見つけて、増やしやすくなっています。

人と人がつながって、住む場所との出会い方や資本主義への向き合い方をアップデートできれば、もっと面白くて多様な社会ができるはずです。カヤックのクリエイティブの力を活かし、企業としての成長や経済合理性との両立を目指してチャレンジしています。

▼インタビュー

今回募集するポジションは、コミュニティ通貨「まちのコイン」のマーケティングディレクターとして、まちのコインの加盟店・スポット・ユーザー獲得に向けたマーケティング戦略を企画実行していただくポジションです。

今までは、専任の方を置かずに兼務をしながら、マーケティング業務を行ってまいりましたが、今後のニーズ拡大に伴い、マーケティング機能全般の業務をフルコミットしていただけることを募集することとなりました。

参照：福岡県八女市×カヤックの「にぎわいづくり」

何を目指しているのか

まちのコインには、地方自治体や地場の民間企業といったまちのコインの「運営団体」、地域の飲食店や小売店といったまちのコインのプロジェクトに参加する「加盟店／スポット」、実際にまちのコインを使用する「ユーザー」という3つのステイクホルダーが存在します。

マーケティングディレクターは、「加盟店／スポット」「ユーザー」の最大化を目的としたマーケティング活動を行い、ベストプラクティスを他の導入地域に広げていく役割を担います。そうすることで、導入地域の成功事例をつくり、将来的には「運営団体」を増やしていくことにつなげていくことを目指しています。

そのために必要なこと

まずは、本社を構える鎌倉地域を中心にフィージビリティスタディを行い、そこで得た経験値を蓄積し、各地域ごとのマーケティング課題を解決していくことを行っていきます。
今までカヤックが行ってきたマーケティング活動に囚われず、新たな視点で企画を打ち出していく姿勢がマーケティングディレクターには求められます。

期待すること

まちのコインのマーケティング領域の戦略策定・ディレクション・企画・実施をオンライン、オフライン問わずに行っていただきます。

（具体的には）
・定量、定性の市場調査
・ペルソナ／ターゲットに基づいたマーケティング戦略の策定
・データ分析およびデータを根拠にしたマーケティング企画の実行
・コンテンツの企画、コンテンツ企画・編集企画
・カスタマージャーニーマップの設計
・開発、セールスチームとの情報共有およびナレッジマネジメント
・ベストプラクティスの仕組み化、他地域への展開支援
・マーケティング活動における予算設計、管理